La librairie indépendante a-t-elle encore un avenir ?

L'article en brefLa librairie de quartier fait face à une concurrence acharnée des grandes surfaces et du e-commerce. Malgré la loi Lang qui impose un prix unique pour les livres, les consommateurs croient toujours trouver des prix plus bas dans les grandes surfaces. De plus, des sites comme Amazon contournent partiellement cette loi en appliquant des rabais et en offrant la livraison gratuite, des avantages que les librairies indépendantes ne peuvent égaler sans compromettre leurs marges.

L'essor du e-commerce et du livre numérique accentue encore la menace pour les librairies indépendantes, qui n'ont pas les moyens de lancer leur propre plateforme de vente en ligne. Face à ces défis, certaines stratégies peuvent être envisagées pour survivre : nouer des partenariats avec des géants comme Amazon pour devenir des fournisseurs locaux, ou transformer les librairies en espaces de vie culturelle en organisant des rencontres d'auteurs, en proposant des services supplémentaires comme un café ou de la musique. Ces initiatives peuvent aider les librairies à se différencier et à attirer une clientèle fidèle.

La libraire de quartier, une profession menacée par les grandes surfaces

Le livre est devenu un bien de consommation et comme tout bien de consommation, l'achat se fait dans les lieux réputés êtres les moins chers : les grandes surfaces. Même si depuis la loi Lang, chaque livre a exactement le même prix quel que soit le lieu de vente, le lecteur occasionnel continue de penser le contraire. Ainsi la multiplication des grandes surfaces ces dernières années met à mal le monde de la librairie indépendante.

L'arrivée du e-commerce

L'arrivée du e-commerce a permis de contourner la loi Lang. Un site comme Amazon peut appliquer le rabais autorisé par la loi Lang de 5% et offrir la gratuité de la livraison réduisant ainsi le coût du livre. La librairie indépendante ne peut s'aligner sur ces conditions sans voir sa marge commerciale s'effondrer.

Le nombre croissant de foyers connectés à internet, la possibilité de suivre les livraisons (sur internet ou sms), une plus grande confiance de la population dans l'achat en ligne, la possibilité d'acheter n'importe où, n'importe quand, a considérablement augmenté les parts de marché des entreprises en ligne. Si les grandes surfaces peuvent profiter du développement du e-commerce en lançant leur propre site (FNAC), les librairies indépendantes sont elles totalement désarmées. Il est inconcevable pour elles de lancer un site de vente en ligne tant les barrières à l'entrée sont importantes.

Le bouleversement de l'e-book

Internet a permis non seulement l'arrivée du e-commerce mais aussi l'arrivée du livre numérique. Google a en ligne plus d'un million de livres. L'e-book permet d'obtenir les livres à des prix défiant toute concurrence. Les librairies ne peuvent rivaliser.

Vendre différemment pour survivre

Pour continuer à exister, certaines stratégies sont envisageables pour le libraire traditionnel :

Essayer de nouer des partenariats avec Amazon pour devenir un fournisseur local d'Amazon. Pour obtenir un service de proximité et pour pallier à des éventuelles indisponibilités de livres, Amazon ou la FNAC ont besoin de petits libraires locaux.
Réinventer la librairie. Pour survrire, la librairie indépendante doit se transformer, devenir un véritable lieu de vie avec l'organisation d'évènement comme des rencontres entre auteurs et lecteurs, proposer d'autres services : café, musique, etc.

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