Le rôle du chef de produit
Le chef de produit est responsable d’un type d’article ou d’une gamme complète de produits depuis leur conception jusqu’à leur commercialisation.
Il coordonne et travaille avec un grand nombre de services de son entreprise (R&D, production, forces de vente, etc) et est en contact avec des intervenants externes (agence de communication, imprimerie, etc).
Le chef de produit s’assure que l’entreprise dans laquelle il travaille propose des produits en accord avec les besoins et envies des consommateurs.
Il coordonne les “4P” du marketing à savoir les caractéristiques du Produit, son Prix, sa Place (distribution) et sa Promotion.
Pour ce faire, il réalise des études de marché et calcule les prévisions de ventes. Le chef de produit étudie la concurrence afin d'optimiser le positionnement de son offre. Il suit la réalisation du produit étape par étape et intervient en cas de non-respect des consignes. Il est ensuite chargé de la communication et de la promotion pour séduire les consommateurs et les pousser à choisir son produit plutôt qu’un autre.
S’il travaille avec des intervenants externes, il leur donne les directives, sinon, c’est lui qui se charge des campagnes en collaboration avec le service communication (affichage, télévisée, publicité sur le lieu de vente, internet, etc). Il détermine enfin les réseaux de distribution utilisés.
Le chef de projet est à l’aise avec les chiffres, gérer le budget alloué à son produit fait partie de ses responsabilités.
Les missions du chef de produit
Le chef de produit cherche à séduire le consommateur avec un produit qu’il gère de sa conception à sa mise en vente :
étudier le marché, la concurrence et la demande
concevoir un produit
concevoir des plans marketing (promotion et communication)
gérer des budgets
optimiser et suivre les ventes
analyser les résultats
Les compétences pour devenir chef de produit
Le chef de produit a un profil très complet :
très bonne connaissance du marché
capacité de synthèse et d'analyse
aisance relationnelle
esprit d’équipe
anticipation
négociateur
créatif, dynamique et dans l’air du temps
autonome et rigoureux
maîtrise de l’anglais
La formation pour devenir chef de produit
Pour devenir chef de produit, un niveau bac+5 dans le domaine du commerce et du marketing est exigé. Certains secteurs, comme celui de l’industrie par exemple, peuvent préférer les candidats ayant suivi une formation scientifique complétée par une formation de commerce.
diplôme d’école supérieure de commerce et de gestion, spécialisé en marketing
diplôme d’école d’ingénieur, spécialisé en marketing
Le salaire du chef de produit
Le chef de produit débute sa carrière avec un salaire entre 2 250 € et 2 900 € brut par mois. Un chef de produit confirmé gagnera entre 4 000 € et 4 500 €.
Le lieu de travail du chef de produit
Le chef de produit est autonome et mobile. Son emploi du temps comporte de nombreux rendez-vous à l’extérieur de son entreprise et donc de nombreux déplacements, parfois en horaires décalés.
La carrière du chef de produit
La majorité des postes de chef de produit se trouve dans les grosses structures où la dimension commerciale ne peut être assumée par directeur commercial seul. Ces structures adressent 15 à 20% de leurs offres d’emploi aux jeunes fraîchement diplômés. Ces derniers seront assistant chef de produit avant de devenir chef de produit à part entière.
L’évolution de carrière est grande. Avec de l’expérience, le chef de produit peut être amené à prendre en charge une gamme de produits complète avant d’accéder à des missions d’encadrement au poste de chef de groupe. Le métier de chef de produit constitue un tremplin vers les directions commerciales.
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